全国公募で きめた 新社長の もと、収支改善への みちを さぐる いすみ鉄道で あるが、ただいま ネーミングライツ販売作戦を 展開しとる。
（新社長の 決定まで）
- 千葉県、房総半島の ほぼ 中央に 位置する 大多喜町。ことし 4月、第三セクター 「いすみ鉄道」の 本社に 新任の 吉田平社長（48才）が やって きた。
- 1988年から ＪＲ木原線を ひきつぎ 第三セクターと して スタートするも あかじつづき。2007年 3月期は 売上高 1億 1,500万円に たいし、1億 3,000万円の 営業あかじを 計上。沿線住民の 減少と マイカー利用の 進展で 乗客の 減少も とまらず。
- これまで 社長を 自治体首長が つとめて きたが、抜本的な 改善策も うちだせず、逆に 運行本数を へらすなどの リストラ策で 利用者ばなれを 加速させて しまった。収益構造改善の 最後の 手段と して 社長の 全国公募。
- これが メディアでも 話題と なり、全国から 325人もの 応募が よせられた。ベンチャー企業経営者、経営コンサルタント、鉄道会社社員など 経歴も さまざま。書類選考に より 最終面接まで すすんだのは わずかに 8人。その なかから 面接官全員一致で 現社長の 吉田平氏に 決定。
（新社長は どんな ひと？）
- 面接官の ひとり、田嶋 前社長は 「リタイアぐみが おおい なか、吉田さんの わかさは きわだった。旅客業務を 一生の しごとと し 地域に つくしたいと いう 情熱も 面接官の こころを うった」と 選考理由を かたる。
- 吉田平氏は リクルート出身。12年間の サラリーマン生活を へて、35才で 家業で ある 千葉市の バス、タクシー会社、西岬観光、あすか交通、平和交通の 3社を つぐ。いわば きめられた 路線に のって きた わけだが 今回は ちがう。「自身の 事業は もちろんの こと、“おおやけ”の ために みを なげうって 努力したい」と おもっとった やさきだった。
- 吉田平氏は 新聞記事で いすみ鉄道の 社長公募を しると、さっそく その 週末に 列車に のりに いった。かたみち 50分、往復する あいだに 課題を みつけ、それを 面接でも 正直に ぶつけた。
- 「平日 おひるの 便とも なれば 乗客は ほとんど おらん。周辺地域の 人口は さらに へり、観光で ひとを よぶにも 限界が ある。鉄道事業で 収益を あげるのは とても むずかしい」
- そこで、「環境に やさしい 鉄道」と して うりだし、スポンサーを おおて企業などから つのる こと。沿線の 自然と のんびりした ふんいきの 農村や 山村、バイオ燃料を つかった 車両が よびみずだ。「環境意識の たかい 企業には 魅力ある はなしだと おもう」と 吉田平社長は 強調する。
- 赴任後、毎朝 5時 30分の 始発に みずから のりこむ。掃除や あいさつを サービスの 基本と し、乗客や 乗務員に 積極的に はなしかけとる。“よそもの社長”から 地域の かおに なるべく えがおを ふりまく。
- 吉田社長の任期は2年間。収支改善の見込みがなければ廃止が決まる。早期の結果が吉田社長には求められる。
ここまで 『3セク鉄道、再建へ「社長公募」｜2008年5月9日 金曜日』より
（ネーミングライツ販売作戦開始）
- いすみ鉄道 命名権：鉄道名および駅名（ネーミングライツ）募集について
- いすみ鉄道は、「菜の花鉄道としての里山の自然と共生する鉄道」、「バイオディーゼル燃料の活用を全国初めて実施した地球環境にやさしい鉄道」として皆さまから親しまれています。弊社としての鉄道そのもののイメージが、ネーミングライツとして出稿いただく企業の皆さまの企業イメージアップにつながり、弊社としても新たな安定収入源を確保するべく鉄道名および駅名のネーミングライツを広く募集します。多くの皆様の応募をお待ちしています。
- 販売額
- 1) 鉄道名命名権 3,000万円／年 契約期間最低 5年間
- 2) 駅名命名権 200万円か 100万円 契約年数最低 3年間
この 項、『いすみ鉄道 命名権：鉄道名および駅名（ネーミングライツ）募集について』より
ネーミングライツって いうと、サッカーや 野球で スタジアムの なまえの まえに 企業名を かぶせて あげる かわりに おかねを もらうって いう システムで ある。たとえば 日立製作所が いすみ鉄道の ネーミングライツを かったと すると、車内放送でも 「本日は 『日立いすみ鉄道』を ご利用 いただき ありがとう ございます」って アナウンスされたり、対外的にも すべて 『日立いすみ鉄道』と いわれる わけだが、いかな 環境に やさしい 鉄道で あろうと この ような ローカル鉄道に 年間 3,000万円の 5年契約を むすんで くれる ような 会社は あるのだろうか。なりゆきを みまもって いきたい。
（さんこう）
